導(dǎo)讀:要將網(wǎng)絡(luò)營銷做好,不僅需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員,更需要有利的形勢(shì),人為根本,勢(shì)乃關(guān)鍵。抓住有利的形勢(shì),把握良好的時(shí)機(jī),是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵。這里的勢(shì)包括外部的網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)和內(nèi)部的資源
發(fā)表日期:2019-10-14
文章編輯:興田科技
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要將網(wǎng)絡(luò)營銷做好,不僅需要專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員,更需要有利的形勢(shì),人為根本,勢(shì)乃關(guān)鍵。抓住有利的形勢(shì),把握良好的時(shí)機(jī),是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵。這里的勢(shì)包括外部的網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)和內(nèi)部的資源優(yōu)勢(shì),外部的網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)是企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)所面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、威脅、網(wǎng)絡(luò)競爭環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等,這些是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)不能決定的因素;而內(nèi)部的資源優(yōu)勢(shì)是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷所擁有的人力、物力、渠道、內(nèi)容、知識(shí)資本等資源,這些資源是企業(yè)可以自行控制利用的因素。
網(wǎng)絡(luò)營銷之求之于勢(shì),不責(zé)于人,就是要適時(shí)順應(yīng)外部網(wǎng)絡(luò)形勢(shì),合理利用內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì),再組織合適的團(tuán)隊(duì)去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,而不僅僅是把網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗歸于是否有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人員。網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程,如果沒有合理的順應(yīng)外部的網(wǎng)絡(luò)形勢(shì),或沒有很好的發(fā)揮企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì),即使有再優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人員也回天無力。
如何求之于勢(shì)?首先是對(duì)企業(yè)目前所面臨的“勢(shì)”進(jìn)行分析,從外部的網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)和內(nèi)部的資源優(yōu)勢(shì)兩方面進(jìn)行分析。網(wǎng)絡(luò)形勢(shì)從企業(yè)所面臨的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)威脅、競爭環(huán)境和行業(yè)環(huán)境四個(gè)方面進(jìn)行分析;資源優(yōu)勢(shì)主要從企業(yè)所擁有的網(wǎng)絡(luò)營銷人力資源、物力資源、渠道資源和知識(shí)資本四個(gè)方面來分析。
外部
網(wǎng)絡(luò)
形勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
1. 潛在客戶是否以網(wǎng)絡(luò)作為接受信息的主要渠道?
2. 通過網(wǎng)絡(luò)營銷能為客戶提供哪些無可替代的服務(wù)?
3. 是否有可利用的外部渠道和資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷?
4. 新技術(shù)和新應(yīng)用的出現(xiàn),如WAp、SNS、3G對(duì)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)威脅
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